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独苗一汽-大众,如何在国产车狂飙突进中力保江山?

发布时间:2024-05-12 10:10:13来源: 152102

曾几何时,合资车在国内市场一家独大,销量榜单前十名鲜有国产车的身影。

然而近年来,随着自主品牌的异军突起,合资品牌的销量优势正在逐渐被蚕食。

就在刚刚过去的3月,销量前五竟然只剩下一汽-大众这一株独苗,其余席位皆被国产车包揽。

国产品牌的全面崛起已是不争的事实,面对如此剧变的市场格局,曾经不可一世的合资车巨头们,该如何自处?

细看销量榜单,一汽-大众之所以能独善其身,离不开其多年深耕积淀下的品牌号召力和忠实消费群体。

 

大众品牌在国内拥有广泛的认知度和美誉度,旗下多款车型已成为各自细分市场的标杆,且积累了大批铁杆粉丝。

即便偶有曝出质量问题,短期内也很难撼动其根基。

不过从长远来看,大众若想重回巅峰,恐怕也不太现实了。

相比之下,日系品牌的境遇就要凄惨许多。

除了广汽丰田还能勉强挤进前十,其余本田、日产等已集体跌出主流阵营,沦为”其他”。

作为省油主打的日系车,在电动化大潮席卷之下显得格外被动。

 

而内卷严重的国产新势力们,疯狂圈占的正是日系的传统领地。

丰田凭借多年的燃油造诣,或许还能负隅顽抗,但本田、日产怕是时日无多了。

3月车市的另一大看点,是环比仅增长0.3%,创下本世纪3月最低增速。

除开消费低迷的客观因素,近期的降价潮也引发了不少观望情绪。

当前的状况,可以视为厂商与消费者之间的一次博弈。

那些资金雄厚的合资大厂,自然底气十足,但对于部分国产品牌而言,降价已是迫在眉睫。

 

降价,意味着新一轮内卷的开始。

这个变革的年代,注定会淘汰一批玩家,而那些在性价比上先天不足的合资品牌,恐怕会是第一批出局的对象。

随着市场集中度的不断提升,头部效应会愈发凸显。

对国产车而言,内卷既是残酷的,但从另一个角度看,也恰恰印证了它们的能力和潜力。

那么作为合资”独苗”的一汽-大众,又该如何应对国产品牌的步步紧逼呢?我认为至少应该做到以下几点:

  1. 加大在电动化、智能化等方面的投入,尽快缩小与自主品牌的差距。

 

虽然目前凭借品牌优势,大众还能稳坐B级车市场头把交椅,但若不思进取,也难免重蹈日系覆辙。

全新一代迈腾的推出,以及与大疆达成战略合作等,都是很好的尝试。

2.进一步巩固和深化渠道下沉,抢占更多三四线城市市场。

相比动辄百万级的豪华品牌,大众在性价比方面其实也有一定优势。

通过SUV等细分市场的产品布局,大众还是有望抢占更多市场份额的。

3.把握消费者对德系品牌的情怀,适当开发一些令人眼前一亮的限量款、纪念版等,也许能在一片喧嚣中突出重围。

 

在当前这个大变革的时代,一汽-大众若想保住”独苗”地位,势必要涤除旧思维、迎难而上。

国产品牌的凶猛来势已不可阻挡,但只要沉着应对,化被动为主动,未来或许依然可期。

这一仗,一汽-大众是输不起的,更输不得的。

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